Ні "Зебра", ні МГТС поки не
Директор по маркетингу "Зебри Телекому" Костянтин Кутенков повідомив Ъ, що рекламні служби його компанії й МГТС мають намір продавати рекламодавцям рекламу з розрахунку 0,1-0,15 USD за контакт. Виходячи з того, що, у середньому, по кожному московському таксофоні абоненти говорять близько 400 мінут на місяць, можна припустити, що теоретично кожний "вуличний" апарат повинен приносити організаторам проекту до 80 USD на місяць. Зараз за рахунок місцевого зв'язку МГТС одержує з одного таксофона близько 800 руб. щомісяця.
В інших країнах також ставляться досвіди з безкоштовними дзвінками з таксофонів в обмін на рекламу. Минулого тижня американська компанія Freephone у співробітництві з Verizon Public Communications початку встановлювати безкоштовні міські телефони в студентських кампусах США. "Дзвінок увічливості", як охрестили нововведення, надає абонентові можливість безкоштовної місцевої розмови тривалістю три мінути. Протягом усього часу абонентові прийде переглядати відеорекламу - для цього телефонні кабіни обладнали спеціальними екранами. Поки подібні телефонні будки діють лише в одному з американських кампусов. Із січня по березень майбутнього року "фрифоны" будуть установлені в 130 студентських городках США, а вже до кінця 2006 року безкоштовно дзвонити зможуть студенти понад 800 навчальні заклади країни.
Втім, експерти в області маркетингу й реклами сумніваються в перспективах московського проекту. На їхню думку, на практиці таксофонна реклама навряд чи буде затребувана рекламодавцями. "Таксофони - така ж крихітна ніша, як, наприклад, реклама в таксі. Ємність її дуже невелика - у рік по Москві виходить усього близько 23 млн контактів, це дуже мало,- говорить президент Російської асоціації стимулювання збуту Ирина Васенина.- До того ж 0,1-0,15 USD за контакт - дуже висока ціна. Для порівняння, на телебаченні тисяча контактів обходиться всього в кілька доларів".
"У МГТС ідуть на такий крок не від гарного життя,- констатує колишній віце-президент 'Мобільних телесистем' Михайло Сусов.- Таксофонний бізнес у них нерентабельний, і вони вирішили спробувати брати гроші за трафик з рекламодавців. Однак проблема тут у тім, що досить важко уявити собі аудиторію сучасних користувачів таксофонів. Можна тільки припустити, що це або приїжджі, або ті, хто втратив стільниковий телефон".